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拼多多更在意的是消费者有没有享受到真正的实惠和乐趣,已经有近两个月了

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“双11”已经落下帷幕。

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随着秒针指向11月11日零时零分,“双11”消费盛宴再度掀起了狂欢。

原标题:各狂揽2千亿!天猫京东双11新战局:直播带货下沉拉新

在一片“接下来就要吃土”的悲鸣声中,一年一度的双11落下了帷幕。这个以购物为主题的新兴节日,风头已经不输给任何传统节日了。

作为一年一度的全民购物狂欢节,各家零售平台都卯足了力气,在为用户提供商品和服务的基础上,也显示出强大的拉动消费势能。

原标题:268400000000元!超5亿国人“剁手”加入这场双11狂欢

进入第十一个年头,“双11”的成交金额仍保持快速增长。截至到11月11日24时止,天猫“双11”总成交金额达2684亿元,同比增长25.7%;京东“双11”累计成交金额超2044亿元,同比增长27.9%。

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从宣传造势到预售再到正式活动,与双11有关的任何一个话题都是全社会的关注点,刺激着大众的神经,为省几块甚至几毛钱绞尽脑汁也已经成了消费主力人群的共同行为。

有人亢奋,挥舞战刀;有人静默,无声无息。阵营裂变,让强者恒强,一语成谶。

11月11日24时,天猫、京东、苏宁三大电商平台分别公布自己的双11战报,虽然口径不一、详实程度也不同,但整体来看双11全网销售额要比2018年增长不少。

除了不断被刷新的成交金额纪录,今年“双11”的最大亮点莫过于低线城市用户的参与和电商直播带货。京东披露的数据显示,从10月18日至11月10日,京东主站的新用户中有近40%来自社交拼购平台“京喜”,而京喜有7成用户来自3至6线下沉新兴市场。

随着秒针指向11月11日零时零分,“双11”消费盛宴再度掀起了狂欢。

今年的双11,比之前更是有过之而无不及,从“双11快递”涨价的消息算起,已经有近两个月了。无数次登上微博热搜,无数平台厂商枕戈达旦,虽有各类规则被不断吐槽,但这并没能阻挡大众的热情。高达万亿的交易金额,证明着这个节日的蓬勃生机。

2684亿元!2019年天猫“双11”的成交额停留在这个数字上,再次创下新纪录。2044亿元!“京东11.11”全球好物节也交出了一份亮眼的答卷。

张勇等阿里巴巴高管现场见证双11成交额定格中国证券报记者杨洁摄

今年天猫一如往年举办晚会直播的同时,还邀请卡戴珊、蕾哈娜等国际明星加入淘宝直播。天猫公布的数据显示,“双11”前9小时淘宝直播引导成交突破百亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

进入第十一个年头,“双11”的成交金额仍保持快速增长。截至到11月11日24时止,天猫“双11”总成交金额达2684亿元,同比增长25.7%;京东“双11”累计成交金额超2044亿元,同比增长27.9%。

数据狂欢

拼多多则没有公布任何数据,只是对外披露了一封公开信,强调比起数字,拼多多更在意的是消费者有没有享受到真正的实惠和乐趣。并在公开信中称,“11月11日这一天结束了,我们的‘百亿补贴’大促并没有结束。如果消费者每天都能感受到‘性价比’,我们的努力就有价值。你们满意,我们就高兴。”

2019天猫双11全天成交额最终定格在2684亿元,同比增长25.7%,相比2018年增速下滑1.2个百分点。

有电商业内人士向新京报记者表示,今年各大电商平台强化在直播带货上的投入,对化妆品的销售起到很强的催化作用。

除了不断被刷新的成交金额纪录,今年“双11”的最大亮点莫过于低线城市用户的参与和电商直播带货。京东披露的数据显示,从10月18日至11月10日,京东主站的新用户中有近40%来自社交拼购平台“京喜”,而京喜有7成用户来自3至6线下沉新兴市场。

11月12日,央行首次发布了双11相关数据。数据显示,双11当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔,金额为14820.70亿元,较去年同期上涨162.6%。

而国美及苏宁并未回复《商学院》记者关于本次“双11”的战绩及呈现出的特点与趋势的采访。

2019年京东双11大促期间(11月1日0时-11月11日24时)成交额超2044亿元,同比增长27.9%,增速高于2018年增速水平2.2个百分点。

亮点1 刷新战绩

今年天猫一如往年举办晚会直播的同时,还邀请卡戴珊、蕾哈娜等国际明星加入淘宝直播。天猫公布的数据显示,“双11”前9小时淘宝直播引导成交突破百亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

众多的平台厂商和消费者共同创造了这个数以万亿计的大项目,从2009年天猫的个人秀到现在双11的舞台上百花齐放,高手如云,淘宝、京东、苏宁等平台不断晒出惊人的数据。

在一个又一个亮眼的数据背后,是“双11”已经成为了全民参与的购物盛宴,那么这次“双11”又呈现出哪些特点和趋势呢?

2019年苏宁易购双11全天全渠道订单量增长76%,苏宁物流发货完成率达99.6%,新增Super会员超过百万,移动支付笔数同比增长139%。

电商平台成交金额创新高天猫1小时销售额破千亿

有电商业内人士向新京报记者表示,今年各大电商平台强化在直播带货上的投入,对化妆品的销售起到很强的催化作用。

14秒破10亿,1分30秒天猫交易额达到了100亿,1个小时这个数字达到了1000亿,比去年提前43分钟,而在2017年达成这个交易额用了近9个小时。截至11月11日24点,交易额在2684亿元定额,较去年同期增长了25.7%。

屡创新高的交易额

2684亿元,屡破纪录的天猫双11成交额意味着什么?

一年一度的“双11”如期而至,有别于以往阿里、京东的“二人转”,今年拼多多也加入“双11”战局,三足鼎立的局面体现得尤为明显。

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双11中,天猫的巨头地位难以挑战,但其他平台表现也不容忽视。

如今的“双11”早已经不是天猫一家独大,京东、拼多多、唯品会、苏宁、国美等,越来越多的电商零售平台加入到这一消费狂欢中。

外媒在报道这个空前的购物狂欢节日时说,相当于美国黑色星期五和剁手星期一销售额之和的2.5倍。中国内需消费潜力十足。但连续多年增速下滑的数字也在透露一种新的消费形势。

不过,今年备受各界关注的电商三巨头之一拼多多却保持沉默,未对外公布太多任何销售数据。拼多多百亿补贴项目负责人宗辉表示,拼多多后台有一个比价小组,重大节假日期间,比价小组24小时在线。若是发现某个商品搜索量提升,小组成员会沟通店小二,小二再找到商家共同制定补贴策略,并且补贴部分由拼多多与商家共同承担,拼多多占大头。

电商平台成交金额创新高 天猫1小时销售额破千亿

自11月1号开始到11号结束,京东双11交易额为2044亿元,较上年同期增长27.9%,增速较上年同期也有一定增长,京东支付峰值同比增长达到了327%。苏宁50秒交易金额破10亿,1小时销售额同比增长153%,不到9个小时,全渠道数额超过去年全天,订单数增长超过500%。

作为“双11”的最初发起者,天猫依然保持着高速增长的态势,最终成交额为2684亿元,2018年这一数据为2135亿元,同比增长25.71%,增速低去年1.22个百分点。

正如中信证券在研报中说,应该淡化对GMV(总成交额)的关注,而应该对用户、品类品牌、营销手段等多维度的变化保持敏锐。

受汽车行业销售不景气影响,今年前三季度,中国社会消费品零售总额增长速度滑落到8.2%,剥离物价因素影响后只有6.4%。但电商平台保持增长态势,实物商品网上零售同比增长20.5%。

一年一度的“双11”如期而至,有别于以往阿里、京东的“二人转”,今年拼多多也加入“双11”战局,三足鼎立的局面体现得尤为明显。

平均每人有一个快递,人均消费超过1000元,一小时,销售金额超过去年全天,仅仅几分钟就有快递送至用户手中,销售金额破亿产品不胜枚举。

公开资料显示,天猫在2016年、2017年和2018年的整体交易规模分别为1207亿元、1682亿元、2135亿元。2017年增长率为39.35%,2018年增长率为26.93%。

新人群、新供给、新场景

当晚,一如所料,各大电商平台强势打破市场预期。“双11”当天零时后,天猫成交额超过100亿元人民币仅用时96秒,比去年同期少29秒;开场仅12分49秒,销售额突破500亿元;开场1小时03分59秒,销售额突破1000亿元,比2018年快了43分钟,比2017年快将近8小时。

不过,今年备受各界关注的电商三巨头之一拼多多却保持沉默,未对外公布太多任何销售数据。拼多多百亿补贴项目负责人宗辉表示,拼多多后台有一个比价小组,重大节假日期间,比价小组24小时在线。若是发现某个商品搜索量提升,小组成员会沟通店小二,小二再找到商家共同制定补贴策略,并且补贴部分由拼多多与商家共同承担,拼多多占大头。

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