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新品牌计划,借助拼多多在国内市场全面打响产品品牌

山东家纺业“组团”入驻拼多多“新品牌计划”升级“新品牌联盟”

• 作者 吴佳馨 •
2019年12月10日17:43 • 速途网

速途网12月10日消息(报道:吴佳馨)今日,在山东高密市政府举办的“新品牌计划”大会上,拼多多家纺业务负责人表示,未来一年,平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。

此次大会上,拼多多将和地方政府联合推出“新品牌联盟”,首批联盟成员由孚日集团等15家企业组成。高密市市长王文琦说,“拼多多平台的技术、数据和渠道,将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级,助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型。”

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大会前一天,孚日股份在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品,相较前30日均值,该日成交额增长1735%,全店支付额增长1031%,访客数更是大增3816%。极致性价比的“品质爆款”,正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。

孚日创办于1987年,2018年家纺业务营收为40.79亿元,内需和外贸二八开,出口份额连续20年第一,迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌是其主要的外贸客户。

作为全球“毛巾生产霸主”,孚日股份却面临着国内市场开拓难、产品品牌力有待提高的尴尬,总经理吴明凤表示,“国内消费者对孚日的认知度不高,我们将举全集团之力,借助拼多多在国内市场全面打响产品品牌,推动外贸和内销达到1:1。”

作为劳动力密集型产业,目前只有少数家纺大企业在逐步建立品牌,更多企业还在“默默”代工。对此,高密市政府牵头成立“新品牌联盟”,旨在联合拼多多平台加快家纺产业数字化转型升级。这次“新品牌计划”产业大会,当地共有家纺、劳保等行业的30余家龙头企业到会,集体发力寻找突破点。

“与传统电商巨头不同,拼多多完全基于对‘人’的理解来智能匹配供需,将海量需求直连工厂,在保护消费者隐私的基础上,全维释读消费数据,反哺上游企业”,拼多多家纺业务负责人表示,作为新消费潮流的提出者和引领者,拼多多有责任助力孚日等“强生产”企业顺利对接新市场,“从算法、产品、运营到品牌实验室,我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构。”

“入驻平台不久,我们就根据拼多多数据进行测款,着手研发新款产品”,吴明凤表示,“接下来我们将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链,精细化地开发更符合消费者需求的产品。”

12月9日,拼多多平台同步启动家纺产业带品牌促销——“拼无所畏品类日”,利用限时秒杀、百亿补贴、大牌驾到、双十二首页焦点图等丰富资源,集中推动高密家纺产业带在5.3亿消费者心中的品牌心智。当日,家纺品类日销售达1200万,主推品牌店铺访客平均增幅超200%,秒杀万人团整体销售250万。

“平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色,是数字新时代最核心的基础设施”,中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞在10日的大会上发言认为,“平台商业技术系统的建设,将帮助企业实现全面的数字化”。

在复旦大学产业与区域研究中心主任范剑勇教授看来,“C2M策略下一步就是产业带集群的数字化升级”,拼多多的独到之处,是强大的对消费者“划群”的能力,把“个性化定制”与“规模化生产”结合,推动C2M大规模落地,“这将为中国制造带来一场革命。”

此次牵手高密家纺产业带之前,拼多多已和南通产业带家纺企业南方生活开展了深入合作。

11月18日全国降温日当天,一个床上四件套SKU当日售出8.5万件,创造了行业纪录,迄今全店销售额已过亿。“仅用5个月,便催生出‘南方生活’等一批新品牌”,拼多多家纺业务负责人表示,目前平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业超过5000家,产业带新品牌“千帆竞发”。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明分析,“拼多多等新电商平台呼应新型消费需求,以人工智能技术为辅佐、通过C2M定制、‘新制造’指数等概念,帮助传统企业进行生产调整,让我们看到了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。”

截止9月底,拼多多累积推出超过1800款定制产品,订单量超过7000万单,已成为新生代本土品牌的主要源发地之一,平台有望在三年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。

“与传统电商巨头不同,拼多多完全基于对‘人’的理解来智能匹配供需,将海量需求直连工厂,在保护消费者隐私的基础上,全维释读消费数据,反哺上游企业”,拼多多家纺业务负责人表示,作为新消费潮流的提出者和引领者,拼多多有责任助力孚日等“强生产”企业顺利对接新市场,“从算法、产品、运营到品牌实验室,我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构。”

原标题:数字化赋能,电商出招激活产业带

入驻平台不久,孚日集团就着手研发新款产品,吴明凤表示,“接下来我们将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链,精细化地开发更符合消费者需求的产品。”

拼多多基于对“人”的理解来智能匹配供需,利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求,不仅将海量需求直连工厂,更在保护消费者隐私的基础上,全维释读消费数据,反哺上游企业,“从算法、产品、运营到品牌实验室,我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构”,拼多多家纺业务负责人说。

此次大会上,拼多多首度将“百亿补贴”下沉到优势区域产业集群,和地方政府联合推出“新品牌联盟”,首批联盟成员由孚日集团等15家企业组成。高密市市长王文琦说,“拼多多平台的技术、数据和渠道,将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级,助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型。”

让“默默”代工的生产企业也能参与挖掘新消费的潜力,拼多多的“新品牌计划”提供了一种选择。而在“单厂扶持”的基础上,这一计划正在面向“激活产业带”进军,以让新消费引领新制造,从变革供给侧发力,满足不断变化的消费需求,并帮助中国制造实现低成本培育新品牌。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明分析:“拼多多等新电商平台呼应新型消费需求,以人工智能技术为辅佐,通过C2M定制、‘新制造’指数等概念,帮助传统企业进行生产调整,让我们看到了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。”

“数据化地了解国内消费者,精准匹配需求是第一步”,拼多多家纺业务负责人说。移动互联网时代,国内市场涌现出大量新消费人群、新消费场景、新消费渠道,一大批新国产品牌正在借势迅速崛起。

“平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色,是数字新时代最核心的基础设施”,中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞在10日的大会上发言认为,“平台商业技术系统的建设,将帮助企业实现全面的数字化”。

数据显示,2018年国内家纺行业市场规模达到2300亿元,2022年将达到3200亿元。目前家纺品牌第一梯队已经形成,但排名前五的品牌集中度不超过10%。新旧动能正在快速转化,这为电商平台联手产业带“强生产”企业推动新制造、树立新品牌提供了宝贵时间。

此次大会,拼多多首度将“百亿补贴”下沉到优势区域产业集群,和地方政府联合推出“新品牌联盟”,首批联盟成员由孚日集团等15家企业组成。高密市市长王文琦说:“拼多多平台的技术、数据和渠道,将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级,助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型。”

12月10日,在山东省高密市举办的“新品牌计划”大会上,拼多多家纺业务负责人表示,随着“新消费+新制造”的深度联动,拼多多将“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带,未来一年,平台将倾斜资源培育百家销量过亿的家纺制造企业。

大会前一天,孚日股份在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品,相较前30日均值,该日成交额增长1735%,全店支付额增长1031%,访客数更是大增3816%。极致性价比的“品质爆款”,正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。

“除了数字化生产与C2M,对生活美学和高性价比的同步追求和场景化、沉浸式购物体验是家纺家居行业新消费趋势的主要组成部分。”刘雁飞分析说,“三四线等下沉市场的新消费需求崛起,带来了巨大的新市场。”

此次牵手高密家纺产业带之前,拼多多已和南通产业带家纺企业南方生活开展了深入合作。

星宇劳保则会将部分核心技术产品专项进行网络销售,以塑造核心产品品牌。“通过平台大数据技术优势,收集个性化需求,把高端产品的定制作为未来的发展方向”,禚振友说。

此次牵手高密家纺产业带之前,拼多多已和南通产业带家纺企业南方生活开展了深入合作。

尽管在美国市场上市的“中国制造”毛巾一半都是由孚日生产,迪卡侬、无印良品、宜家等全球知名客户数不胜数,这家创办于1987年,前身为山东高密毛巾厂的典型外贸制造企业仍面临开拓国内市场的困境。

孚日集团创办于1987年,2018年家纺业务营收为40.79亿元,迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌是其主要的外贸客户。孚日集团面临着国内市场开拓难、产品品牌力有待提高的尴尬,公司总经理吴明凤表示:“国内消费者对孚日集团的认知度不高,我们将借助拼多多在国内市场全面打响产品品牌,推动外贸和内销达到1:1。”

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